A
s marcas hoje priorizam a relação e a credibilidade do creator com seu público-alvo ao escolher um alvo para fechar uma campanha publicitária. Isso é destacado em um estudo realizado pela YouPix e Nielsen, chamado ROI & Influência 2024. A pesquisa mostra que apenas 4% das marcas consideram o número de seguidores como fator principal na escolha dos influenciadores. Em vez disso, as empresas priorizam fatores como confiança e credibilidade com a audiência, criatividade e originalidade na criação do conteúdo, taxa de engajamento, reputação positiva e harmonia dos valores e princípios com os da marca em questão. Esses critérios foram apontados por 57% das empresas como principais na seleção dos influenciadores.
O número de seguidores não é mais considerado como um parâmetro fundamental para as marcas, pois muitos deles são inativos ou comprados. Além disso, o tempo mostrou que o número de seguidores pode ser enganoso. Com a análise de Fabio Gonçalves, diretor de Talentos Internacionais da Viral Nation Talent, as marcas perceberam que muitas campanhas não resultaram no nível esperado de interação ou conversão devido a seguidores falsos ou bots. Um influenciador com uma audiência menor, mas altamente engajada, pode ter um impacto muito maior do que alguém com milhões de seguidores que interagem pouco. O engajamento, que inclui likes, comentários e compartilhamentos, indica um público que confia e se conecta com o influenciador, tornando as campanhas mais eficazes.
Com isso, o caminho está aberto para micro e nano influenciadores no mercado. Esses influenciadores são vistos como mais acessíveis e confiáveis, e suas recomendações são percebidas como mais sinceras, resultando em taxas de conversão mais altas para as marcas. Fabio destaca a qualidade do conteúdo como um fator muito mais preponderante que a quantidade e ressalta a profissionalização cada vez maior do segmento. As marcas procuram criadores que possam contar histórias envolventes e criar conteúdos visuais atraentes. Um influenciador com habilidades de produção de alta qualidade pode aumentar significativamente o impacto de uma campanha, independentemente do número de seguidores. A qualificação do setor de análise também deve ser destacada. As empresas agora têm acesso a uma variedade de métricas e dados detalhados para além do número de seguidores. Alcance real, taxas de engajamento, impressões e retorno sobre investimento (ROI) permitem que as empresas façam escolhas mais informadas baseadas no desempenho real, ao invés de apenas números soltos e superficiais.
A pesquisa foi realizada entre 21 de março e 18 de maio de 2024 e divulgada nas plataformas do YOUPIX. A amostra foi composta por 76 profissionais de diferentes empresas, sendo 74% ocupantes de cargos de alto nível, como CEOs, diretores, gerentes e coordenadores. Do total, 46% estão em empresas de grande porte, com mais de 500 funcionários.
Ver notícia completa...
